“品牌”是现代企业发展之魂，也是企业最核心的无形资产。在消费升级的当下，人们对于品牌的要求日益提高，面对新的市场环境，不少历经多年发展的“国民品牌”纷纷致力于品牌形象的升级打造，以多元化营销举措创新品牌建设，让传统品牌再次焕发出新的生命力。
这其中，陪伴几代国人成长的汇源表现可圈可点，尤其是进入2018年以来，其在品牌营销及品牌形象塑造方面屡屡给人“惊艳”之感，通过一系列有目标、有节奏的战略布局和战术举措，汇源不断完成从行业品牌到国家品牌的升级蜕变，同时以灵活的营销新玩法进一步深化品牌年轻化形象，让人忍不住感慨，原来你是这样的汇源。
营销有道 高端化年轻化齐头并进
2018年对于汇源来说，堪称品牌进阶之年。基于“2018CCTV国家品牌计划TOP品牌”的身份，汇源站上了品牌建设的全新起点，同时在营销层面展开宏大叙事。
元旦期间，汇源携“给世界的微笑”系列海报登陆纽约时代广场，在“世界的十字路口”绽放国家品牌自信魅力。值得注意的是，这次新年伊始的亮相，汇源将包括果汁、水、葡萄酒等在内的产品组合全面呈现给大众，并通过分类海报场景，展示了其从田间到餐桌的全产业链布局。
这一举动显然别有深意。它一改往日“汇源即果汁”的固化认知，用全新的身份以及全品类、全产业链的展示，对外宣告了汇源的大品牌形象。此次亮相同时也奠定了2018年汇源品牌传播的一个主基调，后续的系列营销举措随之顺势展开。 1月底，汇源联合13家国家TOP品牌发出“2018美好生活宣言”，表达匠心守护美好生活的决心；春节期间，汇源以“春晚指定饮品”身份亮相央视，传递品牌陪伴亿万观众过大年的温情关怀；博鳌亚洲论坛期间，汇源以“人民网2018博鳌亚洲论坛指定合作饮品”身份助阵，表达对社会发展的关注；中国品牌日，汇源以VR视频+海报登陆人民日报整版，展现品牌发展和大农业布局，在线下则亮相首届中国自主品牌博览会，展示中国自主品牌的成果和力量……系列举措树立起高端化的品牌认知，让人们看到一个更加多元、立体的汇源品牌形象。
一面是在国家品牌赋能下所展开的系列营销，一面则是持续贯彻品牌年轻化战略，玩出新媒体营销新花样。不少业内人士仍对汇源去年《三生三世》电影IP营销、网综《吐丝联盟》营销印象深刻，2018上半年，汇源继续发挥此类跨界营销优势，打造了多个代表性案例。 年初，汇源乘着直播答题风口，在西瓜视频《百万英雄》开设专场，吸引了249万网友实时在线互动；与北京卫视《非凡匠心》第二季合作，汇源和明星、匠人一起诠释工匠精神，丰富品牌内涵；携手电影《红海行动》、电视剧《美好生活》等，通过冠名、植入等跨界联合方式输出品牌理念；与搜狐狐友校草大赛合作，通过现场“应援”、校草海报及抖音视频传播，创新综艺营销玩法，传递积极向上的年轻态度。 除此之外，汇源在日常节日节气营销、热点借势营销等方面也有突出表现。刚刚过去的世界杯期间，汇源发起以＃狂欢时刻，源味快乐＃为主题的社会化营销，通过裸眼3D海报、穿越长图、趣味视频等多种形式，营造消费场景，吸引了不少年轻用户。
在很多消费者眼里，传统品牌大都古板，汇源则通过营销手法的变革升级，贴近时下新的消费人群，逐步改变人们对于这个有着26年历史的品牌的印象。与此同时，其最大化释放国家品牌势能，借势国家级资源实现品牌跃升。纵观2018年上半年营销表现，汇源高端化年轻化并举的营销打法，正是取胜的秘诀，亦重新定义了整个品牌发展路径。价值附能 品牌之力驱动企业成长
现代营销学大师菲利普· 科特勒认为，品牌是有生命周期的，它也会像产品一样，经历一个从出生、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。这就意味着，品牌营销需要不断创新，以促进品牌升级、保持品牌生命力，使之成为企业可持续发展的动力源泉。
回顾汇源二十多年来的品牌发展，从昔日央视广告“标王”，到近年来结合新媒体特点不断进行突破传统的年轻化营销，积极求变、与时俱进一直是其品牌营销的核心关键词。尤其是今年以来，汇源以国家品牌身份推动品牌形象的升级，企业品牌建设步伐加快，收获央视、人民日报、光明网等多个重量级媒体关注。
7月16日-17日，央视《朝闻天下》《第一时间》《国际财经报道》《经济信息联播》《24小时》等栏目曾聚焦汇源上半年营销举措及成果，指出今年上半年汇源已相继将金鼠标奖、IAI国际广告奖、金远奖等营销大奖收入囊中。报道评价称，基于国家品牌的高起点，嫁接优势资源，借助国内外多个平台，汇源的品牌影响力不断提升。
品牌形象的转变、品牌营销的进阶，也推动着企业品牌价值的持续累积。2017年，汇源品牌价值已达到176.25亿元，跻身亚洲品牌500强。2018年，汇源品牌价值再次得到印证，一举摘得“2018中国品牌影响力100强”、“2018中国(行业)十大影响力品牌”两项大奖。“品牌力”已成为汇源发展的核心势能之一。
在通过营销创新来促进品牌增值的同时，汇源的品牌精神和品牌理念也在不断传递给广大消费者，为用户深度了解汇源企业内涵打开了新的入口。 如博鳌亚洲论坛期间，人民网官方微信发布题为《如何让农民有甜头？农业有奔头？这家企业想到了好办法》的文章，聚焦汇源大农业建设和精准扶贫等举措，称其“扎根农业，惠及三农……形成了以产业融合促进乡村振兴的模式，有效助力了农业产业转型升级”。该文章阅读量达10万+，获得不少网友关注转发。而2018上半年，“空中草莓”宣传片的发布，也让外界了解到汇源的有机果蔬产品及高科技种植技术，传递出企业为消费者提供优质产品、创造美好生活的愿景。 显然，坚持营销创新驱动品牌成长，是汇源品牌发展过程中的重要脉络。2018上半年，通过一系列有节奏、有章法的营销举措，汇源的品牌建设实现精彩跃升，同时也为整年的营销传播夯实了基础。接下来汇源还将释放出怎样的营销动能，值得期待。