品牌。是顾客对企业感性和理性的认知总和。包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。顾客对你的态度好，体验过产品和服务后，使之有独特的感受，这样的品牌才能得到顾客的宠爱。成功的品牌并不是一朝一夕建立起来的，而是企业长期推广建立的。强势的品牌资产，可以成为企业在市场竞争中的利器。 

在品牌推广中，一个易于记忆、富有意义、可爱的品牌设计具有很多优势，因为消费者在进行购买决策时并不关注太多信息。描述性和说服性元素减轻了营销传播的负担，建立了品牌认知，并将品牌联想与品牌资产关联起来。当几乎没有其他与产品相关的联想时尤其如此。通常，产品利益属性越模糊，品牌标识和其他反映无形特征品牌设计元素的创造性潜力就越重要。 

一个优秀的标志设计必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。 

一、标志设计的特点 

标志设计是图形艺术设计的一种，它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须先了解标志设计的特点，才能更好地发挥其功能。 

1.功用性。标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。 

2.识别性。优秀的标志，有助于消费者在购买过程中识别和区分品牌，寻找名牌。设计标志的基本目的，是便于消费者在同类产品中做出选择。一般说，同类产品在主要使用价值方面区别不大。但其质量都有很大差别。消费者通过使用，能够感觉到这种差别。但同类产品的外观往往接近一致，对于消费者来说，如何在购买和消费场合中识别出自己钟情的品牌呢?这就要借助于品牌标志、品牌包装设计等识别标记了。 

3.记忆性。优秀的标志有助于取得高度品牌认知，这是因为标志本身具有可记忆、引起注意的特征，也就帮助消费者记住了那个品牌的商品。现在，消费者对于每天所受到广告的狂轰滥炸实在感到不胜其烦。因此要使消费者对自身产品感兴趣，必须考虑从标志。到包装，色彩，广告宣传方式等一系列问题上取悦于消费者。在大量的品牌标志中，使消费者一见钟情，过目难忘。例如，有一家公司给它的丙烷气罐起名为“蓝色的犀牛”，并配以独特的黄色火焰和蓝色吉祥符的图案，很容易在消费者心中留下印象。 

4.多样性。品牌标识形式多样，有的以文字标志为主。有的则以图形标志为主。文字类品牌标志包括汉字类品牌标志与拉丁字母类品牌标志；图形类品牌标志包括具象图形品牌标志和抽象图形品牌标志。品牌中具有极强文字符号而不带有图形标志的例子有可口可乐、登喜路和Kit-Kat等。而图形符号的例子有梅赛德斯的星星、劳力士的皇冠、哥伦比亚广播公司(CBS)的眼睛和奥林匹克的五环。文字和图形二者相结合是组成品牌标志的另一种方式。有些标志是品牌名称的直接表达。以此强化品牌含义和品牌认知。标志也可以非常具体或图形化。产品或公司的某些成分也可以成为符号。总而言之，标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 

二、标志设计的思路及特征 

标志应该具有创新性和明确的形象特征，图形简洁，丰满，美观大方，易认，易记，易辨，寓意深刻，切合产品特性和企业性质是标志设计必须把握的设计思想。要用图形或文字、色彩等语言去体现这种设计思想，就要确立一个较为全面的设计定位是首先要解决的问题，若是时尚品牌标志，则先确定它应用的行业。比如是用于化妆品、服装、还是电子等等。每种行业都有其固有的特征。这些特征给人的感受也是不同的，化妆品的温柔体贴、服装的保暖舒适、电子的人性化多功能，不同行业的品牌标志设计理念和语言图形肯定是不同的。 

而后应有的放矢的进入社会或进入市场，搜集这类品牌团体的资料，研究其性质，总结比较出这类品牌团体的共性特征。再了解这个品牌的服务宗旨及企业理念，抓住个性特征，最后推断出这个品牌与众不同的特色标志。 

现代标志设计的特征是形象简洁明了，不仅具有高度的概括性，准确性。时代性，更要具备意象美，具有诗的意境并且意味深长。能体现产品和企业的文化精神及传达意图，将国际时尚元素和本土文化很好的结合，适合各种传媒和载体进行传播。标志对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，做到多一笔少一笔都要有其原因，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比其它任何图形艺术设计都要大得多。 

三、品牌标识的优点 

由于标志容易辨认，因此成为识别产品的有效方式，虽然有时顾客也许认得出，但不一定能将它们与具体的产品或品牌起来。 

标志的另一个优点在于它们的多样性。由于标志往往是非语言的，因此能在不同文化和品类之间较好的转换。例如，公司品牌需要一定的标志，这样公司就能在广泛的产品领域中表明身份，并对不同的子品牌进行“背书”。 

当由于某种原因难以使用品牌全名时。抽象的品牌标识就显示出了它优越之处。例如，英国的国民西敏寺银行采用了一个三角形的符号作为其标志。部分原因就是它的名称冗长拖沓，而标志则可以很方便地作为身份符号出现在记事薄、文件、签名等促销材料中，其标志中也用到了公司的缩写名称Nat West。许多保险公司都使用或表示力量，或表示安全，或两者结台的符号。 

四、总结 

每个品牌的设计元素对时尚品牌来说都至关重要，因此，营销者需要“结合和匹配”这些设计元素，使时尚品牌效应最大化。例如，一个有意义的名牌名称，如果能够通过标志在视觉上表现出来，将比没有标志容易记忆的多。 

全套品牌设计元素构成了品牌识别，所有品牌设计元素对时尚品牌认知和品牌形象起着重要的作用。品牌识别的聚合性取决于品牌设计元素之间一致性的程度。在理想的情况下，品牌设计元素能相互支持，且能方便的应用到品牌及营销方案的其他方面。品牌的设计元素在品牌中担当着浓墨重彩的一笔，生动形象，色彩斑斓而不失冷静和理性。这些元素为企业和产品实现资源组合最优化，品牌效应最大化。