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纸媒是一种比较好的内容型载体，公司合作纸媒的类别主要包括：报纸、行业杂志、大众杂志等几个大类。根据公司品牌发展和媒体发展变化情况，我们发现在互联网思维大潮下，“整合关联资源运用”和“进行以内容创意为核心的策划”是做好纸媒工作最重要的两个关键点。

互联网思维在纸媒工作中的具体运用主要浓缩在三个关键词中：极致化、关联化、口碑化，具体即“极致化做媒介平台”、“关联化做内容输出”、“口碑化做市场服务”。

极致化做媒介平台

互联网思维中极致思维，就是把产品、服务和用户体验做到极致，超越用户预期。现在靠单独一种媒介垄断信息的时代成为过去时，信息碎片化传播时代已来临。在传播中，我们注重开发并整合纸媒关联的新媒体资源，用不同的传播方式去达到最大的传播效果、影响和交互，这就是互联网思维中极致化之于传播的运用。

在合作的9家行业杂志、6家大众杂志及3家报纸中充分挖掘关联资源，对于合作杂志资源关联的网站、微博、微信及手机报全部纳入传播体系中来。如在我们案例植入合作的《销售与市场》一文《教你制作一条驱动销售的广告语》（植入洋河蓝色经典案例）在其官网“第一营销网”中点击量已经达到53279次，新浪微博上该文被@老大电商圈子、@唐僧哥、@中崛水晶坊曾勇、@光头刘进谈品牌营销、@京忠策划等网络大V和网友热转。另其它像行业杂志合作，我们基本上做到了行业杂志及关联网站、微信、手机报的全媒体合作。

传统媒体纸媒的互联网思维传播，是不拘泥于单一的纸质媒体渠道，打通网络、微博、微信等线上媒体之间的屏障，建立起相互渗透的模式，建立起受众交互式传播的极致化。

关联化做内容输出

大数据时代的预言家维克托•迈尔-舍恩伯格在《Big Data:A Revolution That Will Transform How We Live, Work, and Think》一书中，最具洞见地明确指出：“大数据时代最大的转变就是，放弃对因果关系的渴求，而取而代之关注相关关系。”从纸介质作为内容产业的特点看，是最好的内容源爆发地，所以我们在大众杂志媒体案例合作过程中，尤其注重植入的文章与社会热点的相关关系，争取以“以内容创意为核心，以故事化为方式”，关联化做内容输出。

如2013年12月份，习近平主席在北京庆丰包子铺用餐一事曝出后，我们迅速关联化跟进，借助大众杂志积极策划了一期《领导人带来的好生意》一文，植入乾隆皇帝盛赞洋河酒及清洋河酿酒业兴旺发达的历史案例，结果文章在杂志关联网站等一经刊出，立刻引发了搜狐、新浪等门户网站及一些地方网站及论坛的转载。又如封藏大典期间，我们以“中国富裕阶层的现状及消费特点”为题策划了一期《中国富人们把钱都花哪儿了》文章，植入“梦之蓝.封坛酒是富人们投资和收藏看好的酒品”；梦之蓝电视赞助公益期间，《瞭望东方周刊》封面文章《慈善微革命》植入洋河梦之蓝公益案例，这两次策划的文章都引起了江西卫视“杂志天下”栏目播报。

从纸媒媒介到电视、网络等交互式传播，重点在于如何关联化做内容输出，而关联化社会热点做内容，把公司品牌传播融入到具体的社会情境模式中去，是引起社会关注的一个最好的方式，这是互联网思维在纸媒运用中一个重要体现。

口碑化做市场服务

其实，互联网思维里有一条叫“口碑为王”，就是能够更好的贴近客户，在口碑传播上，我们就想让消费者或者经销商能参与到传播体系中来。为了能够扁平化口碑传播服务市场，我们通过内部协同关联到业务员继而把市场口碑传播关联起来。

以前我们案例植入合作方《世界博览》一位记者曾去格陵兰岛旅游，我们就借机策划了一期“洋河蓝色经典”与格陵兰岛的稿子，结果文章《寻找渐行渐远的伊格鲁》一出来后，新浪、搜狐、凤凰网博客等纷纷转载，我们上传协同为对接服务市场，方便业务人员的口碑宣传，结果协同有业务员反馈：“在跟KTV老板聊天中，谈到这个故事，市场KTV老板要求打印一份给他”。

通过这件事，我们看到，纸媒案例故事对接市场是有一定价值的，也给我们很多动力。

此前，纸媒工作就是单一媒介思路，在互联网思维的风暴下，传播需要与时俱进，考虑的是怎样进行高效的媒介组合，充分的运用好关联媒介资源，而“整合关联资源运用”和“进行以内容创意为核心的策划”是我们做纸媒工作最需要注意的，可以说，前者是“术”，后者是“道”，一个都不可缺。