你整合了营销策划传播计划吗

在评价一个整合营销传播计划的大众性影响过程中，最基本的目标是尽可能创造最有效和最有影响的传播计划。以下六个标准能用来帮助确定传播是否被真正地整合了。

①覆盖率。覆盖率是传播所达到的受众的比例，或不同传播工具间有多少是重合的。换句话说，就是不同的传播选择，在什么程度上达到特定的目标市场以及组成该目标市场的相同或不同消费者。

②贡献。贡献是营销传播的本职能力，就是在没有其他传播工具的情况下，在消费者中创造预期响应和传播效果。要分析一种传播工具在处理信息、建立品牌知名度、强化品牌印象、引出响应和促进销售方面，从多大程度上影响到消费者。

③共通性。共通性主要体现在各媒体传播后强化购买意愿的程度，即不同的传播方式传达一致信息的程度。品牌形象的一致性和凝聚性是非常重要的，因为它确定了简单存在的联想和反映能否被唤醒，以及怎样增加联想和反应，使得该品牌在级以上被联系到。

④互补性。在各种传播方式相互配合时，传播效果更为有效。互补性体现在差异化的联想通过不同传播方式被加强的程度。不同的品牌联想，通过可以合适地引出消费者回应的营销传播方式，能被有效地建立。作为非常成功的“相当司机“活动的一部分，大众企业在电视台播出一个短片后又在其网站上不断发展该电视剧本。

⑤多用途性。在任何整合营销策划传播计划中，当消费者接触到某种营销传播时，其实一些消费者已经受到该品牌其他传播计划的影响了，而另外的一些消费者则没有。多用途性是指营销传播计划对不同的消费者群体都产生作用的程度。营销传播计划要有在“两个层面”发挥作用的能力---消费者已经看到或没有看到其他传播时都能有效把传播信息传递给消费者---这是相当重要的。

⑥成本。用这些标准评估营销传播计划，必须权衡成本，这样才能找出最有效最有影响的传播计划。

总结评论：整合营销策划，产品不同生命周期，不同营销策略有所主次推进，提高品牌与销量。