企业产品品牌整合营销策划，产品的核心传播语就是产品的核心广告语，是产品在传播过程中能够引起消费者注意、形成深刻记忆，具有特别重要意义的一句话或短语。好的核心传播语要切合品牌或企业所要传播的定位。

核心传播语是产品、品牌价值主张的一个载体，在产品或品牌的传播过程中起到十分关键的作用。作为产品、品牌价值主张的载体，成功的传播语都必须遵循一条原则：即不可背离品牌的核心价值主张，纵观国际成功的知名品牌，无一不是如此运作。

因此，产品、品牌的核心传播语必须在定位的基础上进行各项表现。无论是做广告、宣传物料还是销售人员的说辞，体现产品、品牌的核心价值的语言、说辞等都必须先进行定位，符合品牌或产品的定位，在定位的基础上创新、提炼，形成一句有效的传播口号，即产品、品牌的核心传播语。

例如，“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话成为王老吉进军全国市场的传播利器，因为它把所要说的“王老吉是预防上火的饮料”的信息表达出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。还有“农夫山泉有点甜”、海王集团的“健康成就未来”等直接说出了产品以及品牌的核心价值趋向。

在实际操作创作品牌、产品的核心传播语时，品牌、产品的核心定位语往往是最能体现其核心价值的语言表达形式，该定位语肯尼个是唯一的，体现最恰当的品牌、产品蕴涵，是具有恒久生命力的品牌表现文字，也可能有其他的表现方式;当然，核心定位语最好应当使具有市场穿透力的传播语，最具核心的价值表现张力和延伸力。但是，好的传播语却不一定就是品牌、产品核心定位语。

易派管理营销策划师总结评论：企业产品营销策划，市场精准定位、渠道建设，整合营销策划，不同时期不同营销策略应对，给予最为实际指导与建议。