近年来，伴随着市场经济的快速发展、信息量的激增，广告在整个社会发展中扮演着越来越重要的角色，同时也成为企业进行品牌传播宣传的重要手段之一。一个优秀的不但能够吸引眼球，引起公众的注意，更能为企业品牌传播带来意想不到的效果，反之，一个失败的广告创意设计也可能会让企业品牌毁于一旦,甚至背负争议。所以，企业若想得到长远发展，让更多人关注、认识企业品牌，必须摒弃一成不变的广告形式，不断地寻求创新。
1、创意设计与企业品牌
企业品牌是对品牌实质和属性所形成的共识，而创意设计则要综合创意团队需要知道的主题中心，以便吻合创建过程的总体目标来工作。创意设计是相应的市场调查结果完成后，在包括命名、标志重新设计、关键信息开发、品牌结构、包装设计、一直到综合体系的设计等企业品牌标识的所有方面的工作。
众所周知，每一个成功的企业品牌形象设计案例都是基于充分的市场调研，在精准定位战略的指导下，以目标人群消费心理为方向，以品牌形象差异化为原则，从而对企业品牌进行创意设计，让企业品牌最终以个性化亮相，成为行业品牌中的经典！
例如：“白加黑”的广告，看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，实则并不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，“白天”与“黑夜”的设计，达到了引发联想的强烈传播效果。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
优秀的品牌一定要会有一个特别的、个性化的形象设计，利用创意设计来表达品牌形象的核心与灵魂。
二、创意设计应服从于品牌定位
一个好的创意设计，必然拥有强大的艺术感染力，以及强烈的心理感染力。创意作为广告的核心，必须自始至终地贯穿整个广告设计观念中，在切合满足受众心理需求的同时，服从于企业品牌定位，以品牌形象差异化为原则，有效地将设计与企业品牌有机地结合在一起，才是一个好的广告设计方案。
当然，客户对品牌有着正确的洞察与分析，会让我们的创作同时兼具理性与感性，更能将灵感润色，使其更富有生命力，能更快、更直观的的方式触及受众。而我们的创意也是基于客户的理念，而不是仅仅为了吸引受众而脱离品牌。在商家提供的品牌资料的基础上，搜集更多相关的资料信息。这样一来，除了能有效地了解品牌本身的信息外，也方便了日后能准确地捕捉解决问题的思路，从而开发新的广告创意思路。
创意设计应服从于品牌定位，同时，将品牌洞察力及数据分析能力放在首位，这样才能使我们的创作更与当今时局相符，从而在符合客户品牌要求的基础上有效地引起受众的情感共鸣。
三、创意设计依靠企业品牌品牌洞察力
随着中国经济的发展，整个品牌营销传播发生了大转型，在这个大背景下，广告公司正在渐渐丧失对于品牌传播专业话语的控制权，广告的话语开始挣脱广告行业狭隘的视野，而成为广告公司、广告主与媒体共同的一个话语平台。特别是广告主的话语在对于广告公司的服务中日趋强势。而这些广告话语平台，看似无处不在，却又寻之不见。因此，不少品牌为找不到合适的广告服务而发愁，广告公司则感到广告主越来越难以伺候，夹在当中的媒体也有点无所适从。因此，品牌洞察力及数据分析能力能让广告公司得到相应的控制权，而在科学分析背景后的广告服务，更能让企业接受广告设计。
经过实证研究发现,在城市顾客眼中,文化因素、城市品牌知名度以及城市品牌美誉度对城市品牌竞争力有着显著的正向影响,环境因素和政治因素对城市品牌竞争力影响不显著,而经济因素对城市品牌竞争力有显著的负向影响。研究发现：营造城市文化氛围需提升城市人文情怀;重视城市品牌塑造需提升城市品牌知名度;传播城市品牌形象需提升城市品牌美誉度;吸引城市品牌利益相关者共同参与;加强城市品牌的维护与更新。城市品牌知名度的提升，城市品牌推广的成功，背后依靠的正式无数的有效的市场分析数据。
四、有“灵魂”的创意设计有效地推进企业品牌
众所周知，优秀的广告创意离不开对品牌和消费者的深入洞察。倘若在分析市场数据的基础上，能将心理学模型研究用于广告创意，从心理学和市场营销的角度分析消费者对品牌的态度,达成广告创意的效果提升的构想,为广告创意寻找心理学理论支撑,并促成广告创意实施的对象和方法尝试。便能真正地“从内到外”挖掘品牌的独特个性,进而创造性地完成广告创意实施，成功地推广企业品牌。
例如：在思考“我们的文博产品怎么得到社会反响？”问题中，一个是消费多元，技术引领，跨界融合，个性体验，创新应用方面的思考，另一方面，怎么样能够把它对深入挖掘文博产品体现在内容方面，文化的内涵方面，也同样重要。
从精神理念上，市场定位的不明确，营销方式的粗暴，还有渠道的不流畅都在我们营销方面出现的问题。广告界经常讲的一句话酒香也怕巷子深，这就是一个基本规律，需要改变人们对它的文化认知。
例如：在“花都杯”文博产品设计过程中。在经济效益方面，超出文博产品本身的这种经济价值是我们必须要认真思考的。这一步迈出来，在中央主要领导同志的指示精神下，把文博这些内容活化起来，所以需要在经济方面做各种各样的思考。同时，在社会效益方面，将文博产品的价值最大化，往年暑假曾试过十万少年漫游世界十大博物馆的网络教育、直播节目，吸引了超过21.3万用户的订阅，世界上第一次将世界十大博物馆的资源结合在一起做网络直播。
由此可见，创意设计结合了心理学和市场营销，通过这些有效的手段，更能成功地广告企业品牌，甚至达到“爆款”的效果。
设计源于生活，好的设计源于创新。摒弃一成不变，不断创新发展，优秀的创意设计可有效推广企业品牌。结合企业品牌品牌洞察力及心理学和市场营销的创意设计更能有效地引领企业品牌。